MedVis AI

MedVis est arrivé avec un produit qui marche et sans visage. La découverte a surtout consisté à écouter ce qu’un radiologue aurait besoin de croire avant de laisser une IA approcher un examen, et cela revenait toujours au même mot : la confiance. Un logiciel de radiologie se juge en quelques secondes, et il se juge au ton avant de se juger à la fonction.

Cela plaçait l’identité sur une ligne de crête à deux versants. Le médical valorise la retenue, donc trop futuriste se lit comme non éprouvé ; un produit d’IA doit paraître actuel, donc trop clinique se lit comme daté. Chaque décision qui a suivi était un test contre ces deux échecs à la fois.

J’ai exploré les trois routes classiques de l’identité. La route littérale, une croix médicale ou un pictogramme d’examen, est sûre, lisible aussitôt et possédée par personne, c’est-à-dire possédée par tout le monde. La route de la lettre, un M dessiné, est appropriable mais ne dit rien de ce que fait le produit. La troisième route abstrait la machine elle-même : un scanner IRM réduit à ses pôles aimantés et au lit patient entre eux.

La route de la machine a gagné parce qu’elle tient les deux versants de la crête à la fois. Un radiologue lit la géométrie comme un équipement, ce qui ancre l’IA dans quelque chose de connu ; tous les autres lisent un symbole net et moderne ; et d’un coup d’œil, les diagonales se résolvent en croix médicale implicite : la lisibilité immédiate de la route littérale vient en prime.

Le reste du système tient sur la même retenue. Un seul vert signal est l’unique accent, sur un fond emprunté à la pièce où vit le produit : la salle de lecture tamisée du radiologue. Dans cette pièce, le vert veut dire un résultat sûr et abouti, alors la couleur n’est jamais dépensée en décor.

La typographie suit la même logique : Zalando Sans Expanded pour le display, le logotype et le corps. Une seule police étendue rend une petite marque délibérée et systématique, et une seule voix est une chose de moins à mettre en doute pour un lecteur sceptique.

Le site a une seule mission : convaincre un clinicien sceptique, vite. La page est donc structurée comme un argument plutôt que comme une visite. Elle ouvre sur le résultat, « Insights Accelerated », et place une vraie interface d’analyse d’examens dès le premier écran, parce que montrer le produit en marche est le moyen le plus rapide de rendre la promesse crédible.

Ensuite, chaque section retire une raison d’hésiter, dans l’ordre où un clinicien les soulève : voir l’interface, comprendre le processus (« AI-powered. Explained. »), quantifier la confiance, puis traiter les vrais points de blocage dans la FAQ, intégration PACS et EMR, formats de fichiers, propriété des données. Conçu et livré sous Framer.

MedVis a été livré avec une identité construite à partir de la machine et une landing page ordonnée comme un argument, conçues et livrées sous Framer. Le travail qui a le plus compté n’apparaît dans aucun livrable : nommer les deux façons dont la marque pouvait échouer, datée ou non éprouvée, avant de dessiner quoi que ce soit.

La leçon que je garde : dans les produits cliniques, la confiance n’est pas une section de la page ni une valeur dans une présentation ; c’est la contrainte à laquelle chaque décision répond. Un symbole emprunté à l’équipement, une couleur qui ne veut jamais dire que « validé », une page qui traite les objections dans l’ordre : trois façons de dire la même phrase.